更新时间:2014-07-05
浪涛影纱 • 变形金刚4：绝迹重生:极具中国元素的美国广告大片
当变3还是变2，看到会变形的联想一体机，在电梯里喝着舒化奶的二货，会觉得单纯的打斗镜头太过紧张，偶尔插播点广告还是很新鲜，很有笑料的。但是，看完变4，这种感觉全没了，多得近乎丧心病狂的广告，没数到一半就放弃了，最后果断把这部电影定性为：极具中国元素的美国广告大片。
从饮料到太阳镜，从酒到银行卡，从汽车到营养品……变4绝对是变形金刚系列植入广告最多的一次，在某种程度上，变4这部经典大片已经沦为一场冗长的品牌秀，甚至有些品牌商不惜砸上重金，只为换得几秒钟的品牌露脸。而至于品牌植入的方式，却是巧妙不足，生硬有余，赤裸裸的广告与电影主题形成强烈的视觉反差，这种违和感也极大破坏了剧情原有的美感和刺激。
一个成功的广告植入，要能将品牌转化成最简洁的文字、图片以及实物等形式，巧妙地贯穿融合在镜头切换之间，而不是生硬地插入，这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌符号，让观众有一种发现彩蛋的感觉，这才是最佳的植入效果：巧妙而无痕。而在变4中，当我们看到，机器人在ATM机上插入某银行卡，企鹅在轨道上打开微信，类似这样的场景植入，已经远远超出了剧情延伸的范畴，刻意把观众拉回过度宣传炒作的现实生活中。
作为一部备受期待的有影响力的电影，再多的广告植入，都要建立在大多数观众的接受度之上。品牌植入的初衷，应该是借助电影的情节隐性传达品牌的理念的，而不是简单的品牌曝光，强制性地向观众灌输品牌形象或产品。电影中有这样一段情节：在疯狂的飞车大战过程中，车标不断涌现，这就是雪佛兰的品牌隐性植入。相比之下，很多中国品牌在不对等的情形下生硬地植入广告，显然是低估了观众的智商，所以才会招致反感.
变形金刚4：绝迹重生Transformers: Age of Extinction(2014)
又名：变形金刚：歼灭世纪(港) / 变形金刚4：灭绝时代 / 变形金刚4 / 变4 / Transformers 4
上映日期：2014-06-27(美国/中国大陆) / 2014-06-19(中国香港首映)片长：166分钟
主演：马克·沃尔伯格 Mark Wahlberg/斯坦利·图齐 Stanley Tucci/凯尔希·格兰莫 Kelsey Grammer/妮可拉·佩尔茨 Nicola Peltz/杰克·莱诺 Jack Reynor/提图斯·维里沃 Titus Welliver/索非亚·迈尔斯 Sophia Myles/李冰冰 Bingbing Li/托德·约瑟夫·米勒 T.J. Miller/彼特·库伦 Peter Cullen/约翰·迪·玛吉欧 John Di Maggio/罗伯特·福克沃斯 Robert Foxworth/约翰·古德曼 John Goodman/Mark Ryan/渡边谦 Ken Watanabe/弗兰克·维尔克 Frank Welker/雷诺·维尔森 Reno Wilson/阿比盖尔·克莱因 Abigail Klein/托马斯·列农 Thomas Lennon/韩庚 Geng Han/巫刚 Gang Wu/吕良伟 Ray Lui/王敏德 Michael Wong/纪培慧 Teresa Daley/邹市明 Shiming Zou
导演：迈克尔·贝 Michael Bay编剧：伊伦·克鲁格 Ehren Kruger
